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-EditoriaL
Dado que se anticipa que las ventas del Viernes Negro estarán en su punto más alto desde antes de la pandemia, también es importante apoyar a las empresas locales para que la comunidad de pequeñas empresas crezca y prospere después de un par de años desafiantes.
Según la Asociación Nacional de Minoristas, en 2021, 51 millones de compradores participaron en el Sábado de Pequeños Negocios.
Casi 6 de cada 10 (59 por ciento) compradores navideños planean participar en el Sábado de Pequeños Negocios 2022, más que en el Viernes Negro.
Según datos de la Administración de Pequeñas Empresas, actualmente operan 33.2 millones de pequeñas empresas en los EE. UU. Las pequeñas empresas generaron 12.9 millones de nuevos empleos netos en los últimos 25 años, lo que representa dos de cada tres empleos agregados a la economía.
Celebrado por primera vez en los Estados Unidos el 27 de noviembre de 2010, el Sábado de Pequeños Negocios es una contraparte al Viernes Negro y al Lunes Cibernético, que cuentan con grandes tiendas minoristas y de comercio electrónico, respectivamente. Por el contrario, el Sabado de Pequeños Negocios motiva a los compradores navideños a patrocinar negocios físicos que son pequeños y locales. El Sábado de Pequeños Negocios es una marca registrada de American Express.
El Sábado de Pequeños Negocios es una iniciativa de marketing creada y promovida por la marca de tarjetas de crédito American Express para fomentar las compras navideñas el sábado posterior al Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, durante uno de los periodos de mayor actividad comercial del año. Este sábado siempre es el último de noviembre, por lo que cae entre el 24 y el 30 de noviembre.
El primer evento fue creado por American Express, en asociación con la organización sin fines de lucro National Trust for Historic Preservation, el alcalde de Boston, Thomas M. Menino, y Roslindale Village Main Street. En 2010, American Express promocionó la festividad a través de una campaña publicitaria de radio y televisión a nivel nacional. Ese año, Amex compró inventario publicitario en Facebook, que, a su vez, entregó a los titulares de cuentas de pequeños comerciantes y también otorgó reembolsos a nuevos clientes para promocionar el evento.
American Express publicitó la iniciativa a través de las redes sociales, la publicidad y las relaciones públicas. Muchos políticos locales y grupos de pequeñas empresas en los Estados Unidos emitieron proclamaciones sobre la campaña, que generó más de un millón de registros de “me gusta” en Facebook y casi 30 mil tuits bajo los hashtags de Twitter #smallbusinesssaturday y #smallbizsaturday.
