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Por: Lic. Jaime Israel Davila Gomez
Al crear una empresa, uno de los pasos más importantes es el nombre que tendrá y que utilizará para distinguirse de las demás empresas en el mercado. Sin duda alguna, los empresarios en numerosas ocasiones echan mano de cuestiones relacionadas a la mercadotecnia al elegir el nombre que tendrá su empresa.
Sin embargo, en pocas ocasiones contemplan la parte jurídica y aunque pueden salir bien librados, también existe la posibilidad de enfrentar grandes problemas al intentar registrar una marca para cuya creación no se tomó en cuenta la ley, mismos que se relacionan directamente con no poder registrar una marca que se ha venido utilizado y que ha posicionado a la empresa (con los costos y el tiempo invertido que eso implica) en el comercio.
En primer lugar, al crear o darle nombre a la empresa, se debe tener en cuenta qué no se puede registrar: denominaciones genéricas (como café para vender café), descriptivas (nutritivo para comida), relacionadas con ciertas empresas o personas (nombres de famosos), que vayan en contra de la moral (palabras altisonantes), algunos nombres de lugares famosas por ciertos productos (León para vender zapatos), siglas de organismos oficiales (FIFA, INE, IMSS) son algunos ejemplos de los más comunes; también el otro obstáculo recurrente es la existencia de una marca registrada igual o muy parecida para los mismos productos o servicios.
Al momento de crear el nombre para una empresa o cualquier otro proyecto (asociación, start up, negocio) es importante apoyarse en un experto para no utilizar alguna denominación de la que no se pueda conseguir el registro en un futuro, o para ver qué modificaciones permitirían un registro, pues en el caso de palabras descriptivas o genéricas la adición de otra denominación ficticia daría la posibilidad de obtener un registro (en un momento en el que la marca no se ha posicionado y se pueden hacer cambios fácilmente); por ejemplo la palabra café para vender café no podría registrarse por ser genérica, pero agregándole una denominación inventada o ajena como Café Vinti o Café Jovial, se podría obtener el registro.
