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Por: Dr. Alejandro Díaz Bautista, Economista e Investigador ( PhD).
Se prevé que el Black Friday de 2025 en la frontera entre Estados Unidos y México sea un evento clave para las compras y la logística transfronteriza, con ventas en EE.UU. que superarán los 10,600 millones de dólares y un crecimiento de dos dígitos en el Buen Fin de México. La región fronteriza experimentará gran actividad comercial, dificultades en la cadena de suministro y fluctuaciones de precios impulsadas por los nuevos aranceles.
En Estados Unidos, el Black Friday (28 de noviembre de 2025) marca el inicio de la temporada navideña, mientras que en México el Buen Fin (14 al 17 de noviembre de 2025) funciona como su equivalente. Miles de consumidores mexicanos cruzan hacia ciudades fronterizas como El Paso, Laredo, Brownsville y San Diego para aprovechar las ofertas, mientras que estadounidenses visitan Tijuana y Ciudad Juárez para beneficiarse de las promociones del Buen Fin.
Las compras en línea dominan la temporada, con más del 70% de las transacciones realizadas desde dispositivos móviles, y con opciones de “Compra ahora, paga después” cada vez más utilizadas por consumidores transfronterizos. El Black Friday de 2025 se perfila como una prueba de estrés crítica para las cadenas de suministro, presionando a almacenes, agentes aduanales y transportistas para cumplir con entregas rápidas.
El impulso del nearshoring es evidente en 2025. La creciente base manufacturera de México —electrónica, indumentaria y autopartes— abastece la demanda del Black Friday en Estados Unidos, reforzando la integración comercial del T-MEC. Los minoristas invierten en almacenes automatizados y en procesos aduanales más ágiles para gestionar el auge del comercio electrónico transfronterizo.
Los nuevos aranceles estadounidenses de 2025, que incluyen un 25% a las importaciones procedentes de México y Canadá, impactan los precios al consumidor y las estrategias comerciales. Cerca del 22% de los compradores estadounidenses adelantaron sus compras navideñas para evitar incrementos de precios. A pesar de ello, se proyecta que el gasto navideño en EE.UU. supere el billón de dólares por primera vez, mientras el Buen Fin en México mantiene su crecimiento acelerado. Centros comerciales como los de El Paso, Laredo y San Diego se benefician del alto tráfico, aunque la congestión y las demoras en garitas continúan siendo un desafío.
El Black Friday de 2025 representa tanto un auge comercial como un desafío logístico para la región fronteriza. Aunque los aranceles y la inflación influyen en el comportamiento del consumidor, el gasto se mantiene sólido. Las dinámicas transfronterizas conectan el Black Friday y el Buen Fin, consolidando a la frontera como un punto estratégico para el comercio navideño de América del Norte.
Dr. Alejandro Díaz-Bautista, Profesor Investigador en Economía Internacional en El Colef. Distinguido miembro del Sistema Nacional de Investigadoras e Investigadores. Ha sido profesor en la Universidad Iberoamericana, CISE, “fellow” y “guest scholar” en UCSD y profesor visitante en UC Irvine.
