Jueza ordena a Google cambiar prácticas de tecnología publicitaria

– Editorial

La jueza Leonie Brinkema ordenó a Google modificar ciertas prácticas de su negocio de tecnología de publicidad digital, pero no llegó al extremo de exigir a la empresa que venda su plataforma de intercambio de publicidad AdX.

El fallo se produce después de una decisión previa que determinó que Google adquirió y mantuvo ilegalmente poder monopólico en algunas áreas del mercado de tecnología de publicidad en línea. El caso ha recibido gran atención de los medios de comunicación, que han argumentado que el dominio de Google ha limitado la competencia y reducido los ingresos que reciben los editores por la publicidad digital.

Danielle Coffey, presidenta y directora ejecutiva de News/Media Alliance, dijo que las medidas representan un avance, pero consideró que no son suficientes si no se exige a Google vender su plataforma de intercambio de publicidad.

“Las medidas anunciadas hoy representan algunos pasos positivos hacia el desmantelamiento del dominio abrumador de Google en el mercado de tecnología publicitaria”, dijo Coffey. Agregó que los editores necesitan mayores garantías para asegurar que reciban un valor adecuado por las impresiones publicitarias y puedan continuar invirtiendo en el periodismo.

News/Media Alliance, organización que representa a editores de medios de comunicación y medios digitales, ha pasado años cuestionando lo que describe como prácticas anticompetitivas de Google en el sector de la publicidad digital. La organización ha respaldado varias demandas relacionadas con editores, entre ellos USA Today, McClatchy, Advance, People, Business Insider, The Atlantic y Vox Media.

El grupo señaló que sus preocupaciones se han visto reforzadas por conclusiones del Congreso sobre el papel de Google en el ecosistema de tecnología publicitaria, así como por testimonios y otros esfuerzos de defensa que han examinado el impacto de la posición de mercado de Google en los editores.

Coffey dijo que el Departamento de Justicia presentó un caso sólido para cuestionar el poder de mercado de Google y advirtió que la determinación original de que la empresa incurrió en conductas ilegales no debería verse disminuida por lo que calificó como medidas correctivas insuficientes.

News/Media Alliance también señaló el dominio de Google en las búsquedas en internet, asunto que ha sido abordado por separado en litigios federales antimonopolio. La organización sostiene que la posición de la empresa en los mercados de búsquedas, datos de consumidores y publicidad ha contribuido a importantes pérdidas de ingresos para los creadores y editores de contenido.

La organización dijo que continuará apoyando las demandas pendientes presentadas por editores y promoviendo legislación destinada a aumentar la competencia en los mercados de publicidad digital.