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Las ventas de Bud Light caen en picada debido a una controvertida asociación con el influencer Dylan Mulvaney

-Editorial

Las ventas de Bud Light han experimentado una tendencia a la baja después de una controvertida campaña de marketing que ha tenido un impacto significativo en la imagen de la marca y podría haber causado un daño a largo plazo. La disminución en las ventas se puede atribuir a un boicot que surgió después del acuerdo de patrocinio de la compañía con la actriz y TikToker Dylan Mulvaney el 1 de abril. Esta asociación formaba parte de una campaña más amplia que buscaba abordar la disminución de las ventas de Bud Light y atraer a un público más joven. Mulvaney, una mujer transgénero y activista, promovió la cerveza Bud Light durante el período de March Madness.

Sin embargo, el video protagonizado por Mulvaney desencadenó una fuerte reacción negativa por parte de los conservadores estadounidenses, con el cantante Kid Rock desempeñando un papel destacado en la instigación de un boicot contra Bud Light y su empresa matriz, Anheuser-Busch. En el mes siguiente a la publicidad, las ventas de Bud Light experimentaron una disminución que osciló entre el 11 y el 26 por ciento, mientras que las ventas de Anheuser-Busch cayeron alrededor del 1 por ciento.

El boicot llevó a muchos consumidores a abstenerse de comprar Bud Light u otros productos de Anheuser-Busch en bares y tiendas. Numerosos comentaristas conservadores, políticos y celebridades participaron activamente en el boicot. En particular, Kid Rock se filmó a sí mismo disparando tres cajas de Bud Light con una subametralladora MP5 mientras llevaba una gorra MAGA, expresando su desaprobación hacia Bud Light y Anheuser-Busch.

Hasta el 6 de mayo, el video ha acumulado más de 11 millones de vistas. El cantante de música country Travis Tritt también se unió a Kid Rock al abogar por el boicot, retirando todos los productos de Anheuser-Busch de su próxima gira de conciertos. Criticó a la compañía por venderse a los europeos y perder su reconocimiento entre los consumidores estadounidenses. Otros músicos conservadores como Ted Nugent y John Rich también expresaron su apoyo al boicot y se distanciaron de Anheuser-Busch.

Las plataformas de redes sociales como TikTok y Twitter fueron testigos de videos de personas rompiendo, desechando y pasando por encima de botellas de Bud Light, acompañados de un sonido de TikTok que criticaba a Anheuser-Busch por la controvertida publicidad. Estas publicaciones a menudo mostraban pasillos de cerveza en tiendas de licores vacíos de productos Bud Light. Además, durante el boicot, se hicieron amenazas contra las fábricas de Anheuser-Busch, incluyendo amenazas de bomba que llevaron al cierre de ciertas instalaciones.

Como respuesta a la reacción negativa, Anheuser-Busch intentó distanciarse de Mulvaney, pero esto provocó que miembros de la comunidad LGBT iniciaran su propio boicot contra la compañía, con varios bares gay prominentes en Chicago liderando la iniciativa.

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