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-Editorial
A principios de julio, más de la mitad (55%) de los compradores de regreso a clases y universidad ya han comenzado a prepararse para el próximo año académico, según una encuesta reciente realizada por la Federación Nacional de Minoristas (NRF) y Prosper Insights & Analytics.
Katherine Cullen, Vicepresidenta de Industria y Análisis del Consumidor en NRF, destacó la importancia de este período: “La temporada de regreso a clases y universidad es un momento crítico tanto para los minoristas como para los consumidores. Las familias y los estudiantes están ansiosos por adelantarse a sus compras, y los minoristas han respondido con una gama de productos a precios competitivos.”
A pesar del aumento temprano en las compras, el 86% de los consumidores aún tienen al menos la mitad de sus adquisiciones por completar. Las principales razones de este retraso incluyen esperar las mejores ofertas (45%) y la incertidumbre sobre lo que se necesita (45%).
Con eventos de ventas de verano como Circle Week, Deal Days y Black Friday en julio en marcha, el 85% de los compradores de regreso a clases planea aprovechar estas oportunidades para obtener ofertas en suministros escolares esenciales. Se espera que las familias con hijos en K-12 gasten un promedio de $874.68 en ropa, zapatos, útiles escolares y electrónica, lo que representa una ligera disminución respecto a los $890.07 del año pasado, pero la segunda cifra más alta registrada. El gasto total en regreso a clases para K-12 se proyecta en $38.8 mil millones, la segunda cifra más alta jamás registrada.
Phil Rist, Vicepresidente Ejecutivo de Estrategia en Prosper, comentó: “El gasto récord del año pasado se debió en gran medida a las inversiones significativas en electrónica. Este año, observamos una ligera disminución en las compras de electrónicos, probablemente debido a la durabilidad de estos artículos.”
En promedio, los compradores de K-12 asignarán $309.35 para electrónica, $253.29 para ropa, $141.62 para útiles escolares y $170.43 para zapatos. Los destinos de compra populares incluyen tiendas en línea (57%), tiendas departamentales (50%), tiendas de descuento (47%), tiendas de ropa (42%) y tiendas de electrónica (23%).
Para los estudiantes universitarios y sus familias, se proyecta que el gasto promedio sea de $1,364.75, similar al récord del año pasado de $1,366.95. El gasto total en artículos para el regreso a la universidad se espera que alcance los $86.6 mil millones, lo que lo convierte en el segundo monto más alto registrado. El gasto universitario se centra en electrónica ($359.49), muebles para dormitorios ($192.40), ropa ($171.06), alimentos ($149.71) y zapatos ($112.60). Los principales destinos de compra para los estudiantes universitarios incluyen tiendas en línea (50%), tiendas departamentales (35%), tiendas de descuento (31%) y librerías universitarias (26%).
La encuesta, realizada del 1 al 8 de julio con una muestra de 7,533 consumidores, proporciona valiosos conocimientos sobre las tendencias de compras para el regreso a clases. NRF continúa monitoreando el comportamiento del consumidor y los patrones de gasto, ofreciendo datos esenciales para comprender la dinámica de la industria minorista.
Además, los datos de ventas minoristas de julio destacan el crecimiento en varias categorías. Las ventas en línea, las tiendas de salud y cuidado personal, y las tiendas de ropa experimentaron aumentos interanuales. Las tendencias notables incluyen un aumento del 18.45% en las ventas en línea y un incremento del 9.68% en las tiendas de salud y cuidado personal. Por el contrario, las tiendas de electrónica y electrodomésticos experimentaron una disminución, con una caída del 1.97% interanual.