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Uso de una marca

Por: Lic. Jaime Dávila Gomez

El dueño de una marca registrada, tiene varias obligaciones impuestas por la ley, sin embargo la más importante es la de usarla. Está obligación se traduce, en la mayoría de los países, y México no es la excepción, en la posibilidad de perder la propiedad de una marca si no se demuestra el uso de la misma. La Ley de la Propiedad Industrial en México, nos indica que la marca registrada tiene que usarse tal y como se le solicitó a la autoridad (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial) o con cambios menores que no modifiquen la distintividad de la misma.

Por estas razones es de suma importancia contar con un registro de marca sólido, que esté vinculado a los productos o servicios que en realidad presta la empresa que usa la misma y que se trata de un signo que no haya sufrido modificaciones. Es una situación bastante común, que una persona registra una marca que consiste en un nombre y un diseño (por lo tanto cuenta con la obligación de usar la marca de la manera en la que la registró) y empieza a utilizar estos elementos de manera separada, poniendo en riesgo la marca, pues técnicamente no está usándola, sino más bien hace uso de los elementos que la conforman, de manera separada. En este caso, al momento de un juicio el titular de la marca no podría demostrar que usa la marca tal y como se le otorgó, pudiendo perder el registro y que un tercero lo obtenga.

Otra situación común, y que las empresas deberían cuidar más, tiene que ver con la renovación de la imagen de la empresa, pues esta renovación involucra en muchas ocasiones la modificación de la marca, o la creación de marcas nuevas, por lo que siempre es recomendable acudir con un experto pues el cambio de la marca puede involucrar estar utilizando una marca distinta a la que se tiene protegida (y por lo tanto que exista el riesgo de caducidad), por lo que podrían ser necesarios nuevos registros.

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