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Marcas y el Contenido Creativo

Por: Jaime Israel Dávila Gómez, Abogado.

En México los nombres que utilizan las personas o empresas en  difusiones y publicaciones periódicas pueden protegerse a través del registro de marcas. Cuando hablamos de difusiones y publicaciones periódicas nos referimos a: revistas, periódicos, gacetas, boletines, semanarios, folletos, programas de radio y de televisión (ya sean convencionales o por internet) y las páginas de internet en sí. Estos nombres ayudan que los consumidores podamos distinguir a unos de otros e identificarlos con la calidad que tienen en los contenidos que manejan. Esta identificación y distinción que generan los nombres son los elementos que los hacen susceptibles de registrarse como marca.

Sin embargo, las leyes mexicanas relacionadas con los derechos de autor proporcionan una figura llamada Reserva de Derechos, que puede proteger de manera especial los nombres de las mencionadas publicaciones y difusiones, otorgando una protección adicional a la que da el registro de una marca.

Las autoridades que conocen de estos dos trámites son distintas pues de los registros de marcas conoce el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y de las Reservas de Derechos el Instituto Nacional del Derecho de Autor (INDAUTOR).

A pesar de ser una figura especialmente creada para estos casos, se recurre más al registro de marcas. La mejor opción siempre es contar con los dos registros, tanto el de marca como el de Reserva de Derechos, pues así se evita que una persona o empresa cuente con el registro de la marca y otra persona o empresa cuente con el registro de la Reserva de manera tal que se tengan que enfrentar en procedimientos costosos y tardados. También es bastante recomendable acudir con un experto que analice la situación global de la persona o empresa, y que determina la cantidad y tipo de registros que más convienen para proteger adecuadamente los intangibles. Sin la asesoría adecuada, existe el riesgo de presentar menos registros de los óptimos, de registrar incorrectamente los nombres o de recurrir a registros innecesarios que implicaría solo pérdida de tiempo y de dinero.

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