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Por: Lic. Jaime Dávila Gomez
En México, no es obligatorio el registro de una marca para poder utilizarla en el mercado; sin embargo llevar a cabo el registro implica una serie de ventajas para el dueño de la misma. La primer ventaja es que el registro de una marca implica adquirir el derecho al uso exclusivo, es decir, la facultad de poder prohibir a otros comerciantes el uso de marcas iguales o parecidas a nuestras marca por aplicarse ésta a productos o servicios similares en todo el territorio mexicano; esta exclusividad nos está garantizada al menos 10 años, que es la vigencia de las marcas, periodo que se puede renovar indefinidamente.
En relación a derechos, una marca registrada le da la opción a su dueño de otorgar licencias a terceros, a cambio de contraprestaciones económicas (regalías), para que éstos puedan vender productos o prestar servicios utilizando su marca y manteniendo uniformidad en dichos productos o servicios. Entre estos contratos se encuentra la Franquicia, que es una licencia que también involucra la transmisión del llamado know how, o conocimiento adquirido a través de la experiencia en relación a un negocio en específico.
Como última ventaja jurídica, una marca registrada es un instrumento importante al momento de tratar de inhibir prácticas desleales por parte de nuestros competidores, así como también para pedir la reparación de los daños y perjuicios producto de dicha competencia desleal.
Una marca registrada, además, es indicativo de la formalidad que tiene la empresa al vender sus productos o prestar sus servicios con un signo que cumple todos los requisitos de ley para funcionar como marca. También funciona, para distinguir en el mercado los productos o servicios ofertados por distintas empresas, vinculando dichos productos o servicios con distintas características, tanto negativas como positivas (calidad, precio, innovación).
Por último, una marca registrada funciona como un activo intangible que adquiere valor con el tiempo, siendo en ocasiones el activo más valioso de una empresa y que es reflejo del prestigio de la misma.
