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-Editorial
Intercalado entre el Viernes Negro y el Cyber Lunes está el Sábado de Pequeñas Empresas, una iniciativa nacional para comprar localmente y alejarse de las grandes tiendas. Sin embargo, este año los compradores notarán algunos cambios debido a COVID-19. Hoy tendrán que entrar con mascara y guardar distancia.
Como muchas pequeñas empresas están realmente luchando este año, hoy es el día para ayudar a esas pequeñas empresas que ayudan a la comunidad y crean empleos.
Desde el comienzo de la pandemia, más de 160,000 empresas en todo el país han cerrado sus puertas y más de la mitad de ellas están cerradas definitivamente, según el último Informe de impacto económico local de Yelp.
Los hábitos de compra también han cambiado este año a medida que más personas intentan ir a lo seguro comprando en línea en lugar de en persona. De acuerdo con las predicciones de gasto anual para las fiestas de Gallup, los estadounidenses gastarán un promedio de $805 en regalos de Navidad este año, significativamente por debajo de su estimación de hace un año y la proyección de gastos de vacaciones más baja desde 2016. Sin embargo, la Administración de Pequeñas Empresas de EE. a medida que nos acercamos a las vacaciones.
Observado por primera vez en los Estados Unidos el 27 de noviembre de 2010, el Sábado de Pequeñas Empresas es una contraparte del Viernes Negro y Cyber Lunes, que cuentan con grandes tiendas minoristas y de comercio electrónico, respectivamente. Por el contrario, Sábado de Pequeñas Empresas anima a los compradores navideños a patrocinar negocios tradicionales que son pequeños y locales. El “Sabado de la Pequeña Empresa” es una marca registrada de American Express.
El primer evento fue creado por American Express, en asociación con la organización sin fines de lucro National Trust for Historic Preservation, el alcalde de Boston, Thomas M. Menino, y Roslindale Village Main Street. En 2010, la festividad fue promovida por American Express a través de una campaña publicitaria de radio y televisión a nivel nacional. Ese año Amex compró inventario publicitario en Facebook, que a su vez entregó a sus pequeños titulares de cuentas comerciales, y también otorgó reembolsos a nuevos clientes para promover el evento.
American Express dio a conocer la iniciativa mediante las redes sociales, la publicidad y las relaciones públicas. Muchos políticos locales y grupos de pequeñas empresas en los Estados Unidos emitieron resoluciones sobre la campaña, que generó más de un millón de registros de “me gusta” en Facebook y casi 30,000 tweets bajo los hashtags de Twitter #smallbusinesssaturday y #smallbizsaturday.